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从隐形冠军到国民小家电,新宝遇到拼多多为何就火了

今年1月15日,新宝电器宣布正式加入多品牌计划。如今,自有品牌东陵被越来越多的人所熟知,并正在稳步走向全国小家电!

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打开买家秀,不要赞美东陵面包机让他们解放他们的手,也就是说,第二次回购榨汁机的用户表示他们会再次购买。简而言之,好评如潮。

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然而,在如此高的销量背后,新宝在创建自有品牌的道路上有一个异常曲折的过程。

鑫宝电器成立于1995年,是全球最大的小家电OEM。在业内,新宝的代工业务有一种说法:全球每10个小家电中就有一个是由新宝生产的。

然而,凭借超过2,300项专利,它自然不会屈服于大牌背后的“隐形冠军”,而且总是有创造自有品牌的梦想。

2009年,新宝推出了自有品牌东陵,但营销成本高,使得没有品牌优势,没有价格优势的东菱总是没有消费。

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到2017年,新宝总收入82.2亿元,国内市场收入仍仅为国外市场收入的1/7。这些数据一方面证实了新宝在全球小家电市场中不可动摇的地位,另一方面反映了新宝向国内市场转型的巨大挑战。

新宝电器总裁曾占辉曾表示,消费者在国外购买的许多面包机和烤箱实际上是由新宝生产的,而新宝的自有品牌产品质量相同,价格低了几倍。但销售量却大不相同。

因此,开放自主品牌的品牌意识已成为新宝发展的重中之重。 2018年底,公司推出了“新品牌计划”,帮助1000家企业培育自己的品牌,并满足了新宝的需求。新宝决定试水。

为了开拓人气,有必要以高销售额赢得胜利。而要销售高销量,价格是至关重要的一部分。过去,虽然新宝产品的出厂价格非常低,但中间商的价格自?簧险恰6捎贸Ъ抑惫┠J剑卸狭酥屑渖痰牟钜旎返募鄹褡匀缓艿汀?

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其次,为了消除消费者对品牌缺乏知名度的担忧,他们可以通过推出“透明工厂”在线观看东陵小家电的制造过程。数据显示,在第一次播出当天,有110,000人参加了直播。

它还基于高成本性能和生产线的大开放性。全球首家仅有44.63元的东菱家用绞肉机上线,销量达到10,978台。

有这么多观众观看和高销售,开放品牌意识是自然的!

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显然,这两个是“新品牌计划”的最强者。此外,该公司还为制造商提供需求数据,允许工厂按需定制,打破消费者和工厂之间的信息差距,生产更符合消费者意愿的产品。

事实证明,这个技巧非常好!自2009年1月以来,共推出1200多种定制产品,累计订单量超过5700万件。灯光是618期,平台上定制产品的数量超过900万!

不仅是东陵,还有其他成员的“新品牌计划”,如家庭卫士扫地机器人,丝绸纸巾,三河99元盆等,所有这些都带来了很多定制化。销售。

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我在路上看到了很多结果。正是由于这种影响,该公司已收到超过6,000份申请。

事实上,这些公司无疑是幸运的。在今天的大规模OEM订单转移中,有一些举措,例如“新品牌计划”,这将有助于公司创建自己的品牌。

我希望未来会出现更多“新品牌计划”。毕竟,人们更强大。我相信,在大家的共同努力下,这些拥有“中国制造”品牌的自主品牌将成为人们的骄傲!